Amazon купила Quidsi, которая в основном продает подгузники в сети (Diapers.com)

В предыдущей статье об электронной коммерции я описал   основы интернет-магазина SEO   В основном в контексте улучшения внутренних аспектов магазина

В предыдущей статье об электронной коммерции я описал основы интернет-магазина SEO В основном в контексте улучшения внутренних аспектов магазина. Сегодня я хотел продолжить тему, но сосредоточиться на внешних факторах или связях . Ссылки, независимо от того, были ли они получены быстро или собраны с трудом, в целом влияют на положение вашего магазина в Google. Поэтому я постараюсь сосредоточиться на том, что принесет наилучшие результаты.

Почему важно получать и создавать ссылки?

Четыре из пяти главных аспектов успеха SEO связаны со строительством ссылок! Даже слабый магазин с точки зрения внутренней оптимизации может оказаться в Google Top 10 с соответствующими внешними ссылками.

Посмотрите классический пример эффективности ссылок, набрав «нажмите здесь» в поиске. Какая страница будет первой? Adobe Reader, хотя на целевом сайте даже не упоминается «нажмите здесь», есть тысячи ссылок со всего Интернета, которые направляют вас на эту страницу, написав «Нажмите здесь, чтобы загрузить Adobe PDF».

Наращивание связей также можно сравнить с президентскими выборами, на которых побеждает политик с большим количеством голосов. Стоит отметить, что голоса более уважаемых людей с медиальной точки зрения намного ценнее пресловутого Ковальского. То же самое происходит со ссылками, некоторые из них просто более эффективны.

По мнению экспертов SEO, следующие аспекты построения ссылок являются ключевыми:

  • Количество ссылок с уникальных доменов
  • Математически выбранный якорный текст для входящих ссылок
  • Полномочия связывающего домена
  • Тематическая привязка связывающего домена
  • Размещение ссылки внутри текста, тематически связанного

Хорошо продуманные действия приносят наилучшие результаты, в том числе в налаживании связей

Существуют сотни более или менее эффективных методов построения ссылок. Некоторые из них практически обесценились в глазах робота Google. Другие могут быть вредными.

Кроме того, получение ссылок, а также любые другие действия в магазине SEO должны планировать то, что я описал самостоятельно. блог , Может оказаться, что время, отведенное на создание связей, должно быть отдано на аутсорсинг из-за длительности процесса.

Хорошо, давайте посмотрим на пять эффективных методов построения ссылок.

1. Создание ценного контента в качестве магнита для ссылок

Несомненно, можно сделать вывод, что ценный контент является ключом к успеху в создании ссылок. Содержание, которое привлекает внимание других и естественная склонность делиться полученной информацией, неоценимо. В контексте создания ссылок ценный контент выступает в роли магнита для ссылок.

Посмотрите на свое поведение в Интернете. Вы рекомендуете статью для статьи, содержание которой выглядит после того, как машина была создана для производства спама для поисковых систем? Конечно, никто и не спамер это не сделает.

Какой контент является одновременно ценным и запоминающимся? Ценный контент - это, как правило, инновационный, профессиональный, эксклюзивный. Тогда у нас есть всевозможные конкурсы, акции, бесплатные цифровые или материальные продукты, которые также являются хорошими ссылочными магнитами. На другом конце есть провокационное содержание, вызывающее дискуссии, меняющее отношение к существующему положению вещей. Такой контент также является хорошим материалом для построения ссылок.

Обычно наиболее эффективной отправной точкой в ​​создании контента является блог магазина / компании, который я определенно рекомендую вести.

2. Связи с общественностью

Создание ссылок - трудоемкий и длительный процесс. Однако существуют случаи умных действий, благодаря которым владелец магазина может генерировать большое количество ссылок за короткое время. Отправной точкой в ​​этой технике построения ссылок часто является создание ценного и интересного контента, который стоит внимания редакторов и журналистов.

Конрад Латковски рассказал Конраду Латковскому об одной из ShopCams. Я рекомендую смотреть это видео в контексте построения ссылок.

3. Создание дружественных ссылок через партнерскую программу

Партнерские программы в большинстве случаев не основаны на чистых ссылках SEO, что делает их очень ограниченным влиянием на рейтинг в Google. Однако, если вы запустите свою собственную партнерскую программу, вы можете сконструировать ее таким образом, чтобы она являлась источником очень ценных ссылок для магазина.

Лучший пример использования этой техники - Amazon.com, где партнерские ссылки выглядят так:

http://www.amazon.com/NazwaProduktu/dp/[Product ID] /? tag = [Партнерский тег]

Как Google видит это? Что ж, все после вопросительного знака для дяди Google игнорируется, но значение входящей ссылки остается с ключевыми словами в названии продукта.

4. Снайперские звенья (только для людей с крепкими нервами)

Прежде всего, я должен предупредить, что эта неправильно используемая техника может серьезно повредить вашему магазину, поскольку она негативно воспринимается Google. В то же время он хочет указать, что этот метод не касается широко известных SWLe (систем обмена ссылками).

Техника покупки точных ссылок с соответствующим применением может оказаться очень эффективной. Я хотел бы рассмотреть этот вариант, если у вас есть сильные нервы и бюджет для SEO. Платные ссылки называются снайперами, потому что они удачно размещены и отобраны, они могут значительно улучшить ваш рейтинг. Даже одна очень точная и сильная ссылка способна значительно увеличить потенциал магазина в Google, особенно в качестве поддержки наиболее важных ключевых фраз.

При рассмотрении и обсуждении платной ссылки следует помнить о том, что такая ссылка должна выглядеть максимально естественно. Покупка ссылок также обычно связана с более поздним ежегодным взносом, поэтому каждая ссылка должна быть хорошо спланирована.

5. Бесплатные продукты в обмен на ссылки

Распространение бесплатных программ в обмен на действия имеет долгую историю в маркетинге. Этот проверенный «маркетинговый трюк» также работает в контексте построения ссылок. Концепция особенно интересна с точки зрения владельца магазина. У вас нет впечатления, что продукты, хранящиеся на складе, могли бы быть лучше использованы?

Есть несколько способов применить эту технику, в которой вы можете, например:

  • Отправьте тестовые продукты авторам страниц в вашей нише и укажите, что ссылка на магазин должна быть включена в обзор продукта.
  • Создайте бесплатный цифровой продукт, который делает ссылки намного проще, чем страницы продукта.
  • Раздайте некоторые продукты в конкурсе, которые должны сделать входящие ссылки с надлежащими правилами дизайна.

в заключении

Создание ссылок занимает много времени, иногда дорого и скучно :) Но если вы видите результаты в Google, вы быстро обнаружите, что оно того стоило. Систематическая работа над ссылками, вероятно, с помощью специального человека или агентства, является указанным вложением, если вы хотите видеть свой магазин в Топ-10 Google, особенно по конкурентным ключевым словам. Я надеюсь, что я вдохновил вас действовать и получать ссылки.

Ps. Все комментарии и дополнительные вопросы, конечно, приветствуются.

Марчин Чировск и - SEO менеджер в лондонском филиале компании Kaplan. В свободное время он ведет блог на iFoxo.pl по SEO и интернет-маркетингу ,

Почему важно получать и создавать ссылки?
Какая страница будет первой?
Вы рекомендуете статью для статьи, содержание которой выглядит после того, как машина была создана для производства спама для поисковых систем?
Какой контент является одновременно ценным и запоминающимся?
Com/NazwaProduktu/dp/[Product ID] /?
У вас нет впечатления, что продукты, хранящиеся на складе, могли бы быть лучше использованы?